Главная - Защита прав потребителей - Название магазина из русского и английского сочетания в липецке

Название магазина из русского и английского сочетания в липецке

Название магазина из русского и английского сочетания в липецке

VIP, boutique, «гламур» — в прошлом: как назвать магазин, чтобы попасть в точку


Если новых людей часто встречают по одежке, то незнакомый магазин одежды — по имени. При умелом подходе в названии магазина можно закодировать существенную информацию, которая будет сегментировать покупателей.

Как же создать привлекательное название магазина одежды, не ошибиться с буквами и правильно себя позиционировать? Когда мы ищем название для нового магазина, прорабатываются несколько схем. Составляем список из 10–20 наименований, из которых потом в шорт-лист попадают 3—5.

На каждом из этапов свои критерии. Сначала нужно проработать цель.

Мы выясняем у клиента (или проводим для него исследование), чтобы определиться:

  1. Какие преимущества у товара и магазина.
  2. Кто составляет целевую аудиторию.
  3. В чем ценности и особенности компании.

С этим мы начинаем искать варианты. Отправных точек для того, чтобы придумать имя магазину одежды, несколько:

  1. Специализация: Belleforme, «Гірський світ», «Шериф».
  2. Вид одежды, фасон или стилевая принадлежность: «Капюшон», Jeans & Casual, Office Man.
  3. Количество товара и ассортимент: «Кожаный рай», Four Seasons, «Планета одежды и обуви».
  4. Происхождение: «Оптовая база 7-й километр», UAmade, «Фрау».
  5. Целевая аудитория: «Родинна шафа», «Дочки и сыночки», «Кокетка», «Три кита».
  6. Качество и ценовая категория: Cherie concept store, «Dісконі», «Хелен Гранд».
  7. Материал изготовления: «Мир шелка», SOBOLINI, Jaguar Leather, «Трикотажница».

Если название точно попадает в любую из этих характеристик, оно становится информативным и подсказывает потенциальным покупателям, что их ждет в магазине. Чтобы сгенерировать оригинальное название, можно:

  1. Использовать имя владельца, дизайнера, название торговой марки: Lee Cooper, Mango, Voronin.
  2. Поиграть со словами и ассоциациями. Miniboss и Slang — магазины для детей и подростков. Love & Live, UTOPIA 8 intelligent stores, «МЯСО» предлагают вещи для людей с определенным стилем жизни. «Всі свої» — магазин украинских брендов.
  3. Позаимствовать в языке устаревшие, диалектные слова, близкие к специфике магазина: «Кептарик», «Франт», «Faйna».
  4. Другой прием именного брендинга — придумать имя. Можно иностранное: английские названия у нас воспринимаются как отсылка к солидности и строгому стилю, немецкие — как указание на идеальное качество. Французские, конечно, же, всегда о моде с особым шармом.
  5. Придумать новые слова и аббревиатуры: VD One, Gro-Gro Shop, STIMMA.
  1. Пошутить.

    Одежду для новорожденных и младенцев продает «Капуста», а гардероб plus size можно купить в «Большом папе» или Sorry, mama.

Чтобы обыграть смыслы и помочь названию зазвучать, тоже есть специальные приемы. Намеренные опечатки, рифмы, повтор согласных, гласных звуков или целых слогов: «Тинки-Винки», Mom & Me, SoSweet, «Тилли-Стилли», «Стало мало».

То, что легко звучит, хорошо запоминается. Актуальный прием — сочетание в словах кириллических и латинских букв. Вот как это делали мы для магазина женской одежды: Название Как создавали Смысл и ассоциации DRESS2W dress + to + women У нас каждая женщина может купить красивое платье, в котором будет чувствовать себя великолепно Finelle fine + elegant Именной неологизм с европейским звучанием LIAMA lady + elegant + moment Место, где женщина чувствует себя особенной и стильной в любой день недели Выбрали DRESS2W как самое понятное и легкозапоминающееся, в том числе сочетанием букв и цифры.

Есть случаи, когда учитывать целевую аудиторию особенно важно:

  1. Называя магазин детской одежды, нужно учитывать возраст. Для категории до трех лет покупки делают мамы и бабушки. Отсюда названия, отсылающие к заботе и нежным чувствам: «Зайчата», MyLittleOne, «Мамине сонечко».
  2. Психологи считают, что названия мужских магазинов не должны вызывать негативные ассоциации. И это тот случай, когда неуместен и юмор. «Пижон», «Эгоист» или Macho не подойдут.

На детей от трех лет многое нужно примерять, поэтому реальный магазин должен им нравиться. Популярны сказочные и игровые названия и интерьеры: «Одягайко», «Мадагаскар», Teddy. Как мы придумывали название магазину детской одежды: Название Как создавали Смысл и ассоциации LaПусик la + пусик Для нежно любимых малышей Tiny Tiger tiny + tiger Для юных и стильных LeoPanda lady + elegant + moment Одежда для яркой и позитивной жизни OLLY-MOLLY неологизм Легкие, модные и удобные вещи на каждый день TWIXI неологизм Для веселых и энергичных Клиент выбрал OLLY-MOLLY: за мелодичность, игривое настроение и легкость запоминания.

Название для бренда детской одежды и аксессуаров: Название Как создавали Смысл и ассоциации DARLY от darling Одежда для самых дорогих и любимых Panda-Banda Веселая и обаятельная команда WAVES = waves Для тех, кто на модной волне BELLEMENTS belle + (ele)ments Красиво и качественно CoolWin cool + win Классная одежда для настоящих победителей FRENDIS от friends Здесь одеваются друзья Подросткам нравится выбирать и разбираться, в том числе на сайтах. Магазины должны быть адресованы именно этим юным покупателям: Slang, BoGi, Rovelse.

Название для магазина детской и подростковой одежды: Название Как создавали Смысл и ассоциации CREAM-MODA cream + мода Легкий и свежий стиль AMAZE от amazing Вещи, которые удивляют ALLISTER, ALYX Alex + Alice Европейские модные вещи для юношей и девушек BellForia belle + (euch)oria Удовольствие от настоящего качества VELIAN неологизм Доступная и качественная одежда для модников Деликатный момент − нейминг для дисконтов, стоков, секонд-хендов. Он должен быть честным, чтобы не обманывать ожидания.

Но при этом не прямолинейным, чтобы не никого не смущать.

Интересные решения: PANIKA OUTLET, Discount Place, «Стокгольм», «Велика шафа», «Шиворот-навыворот».

Коротко об ошибках:

  1. Создавать обманчивые ассоциации. Слова VIP, boutique, «гламур» и подобные в нейминге уместны, только когда это правда.
  2. Имена, выбранные просто за красивое звучание, тоже мало о чем говорят.
  3. Названия, которые подразумевают не один смысл. Например, «Идеальная пара» может означать и магазин обуви, и свадебный салон. Arena или Dilemma, так же как «Жасмин» или «Каприз», могут продавать что угодно, даже услуги.
  4. Использовать привязку к географии логично, если она уже может работать на репутацию, как, например, «белорусский трикотаж» или «итальянская обувь». Иначе название территории в имени бренда — только дополнительная ответственность.

Обязательные критерии названия — благозвучность и легкость в запоминании.

Если речь о неологизме — очевидность ударения: то, что люди не знают, как произнести, они стараются не упоминать. А работающее название должно транслироваться и сарафанным радио тоже.

Следующий этап отбора оставит только те названия, которые пригодны для шорт-листа:

  1. Обязательно нужно проверить, есть ли свободное доменное имя.
  2. Увидеть название в дизайне. Мы обязательно учитываем, как название будет выглядеть. В логотипе, на рекламных баннерах сайта и соцсетей, на носителях наружной рекламы, различной полиграфической продукции.
  3. Оцениваем, подходит ли название для сайта и написания транслитом. Здесь чем проще, тем лучше. Одно слово лучше, чем два. Желательно без подводных камешков для пользователя: n и h, u и y, s и c, c и k нередко путают. Как и две v — с w, прописную I со строчной l.

Лучше воспринимаются слова, где есть буквы, выходящие за строку снизу или сверху.

Тяжеловато выглядят Ы, Ш и Щ, Ж и в транслите они тоже сложны — требуют не одной латинской буквы. Несмотря на такое количество логичных правил, выбор будет субъективным, если этого потребует специфика бренда. Например, названия с амперсандом (&) выглядят трендово, но создадут пользователям проблему с написанием в поисковой строке.
Например, названия с амперсандом (&) выглядят трендово, но создадут пользователям проблему с написанием в поисковой строке.

А именные иностранные названия в основном не соответствуют требованиям легко произноситься и сразу запоминаться. Но решают другие задачи. Поэтому завершающий шаг в выборе названия магазина одежды — примерка � К задачам будущего маркетингового продвижения, фирменному стилю и рекламным возможностям.

Как назвать интернет-магазин?

26.05.20

Придумать название интернет-магазина не так просто, если не знать некоторых требований к названию и простых способов это сделать.

Оно должно запоминаться на слух и быть уникальным. А еще цеплять взгляд, легко читаться и проговариваться.

О требованиях к названию магазина, методах генерации идей, основных ошибках выбора — подробно остановимся в этой статье.

Выбрать название для интернет-магазина не то же самое, что для торговой точки на улице. Требования к функциональности — жестче.

Хотя бы потому, что имя будет использоваться в домене, электронном адресе ресурса. Если действовать в обратном порядке, грозят незапланированные расходы, или домен, не имеющий отношения к имени магазина. Свободных доменов с придуманным названием может не оказаться, а цена у перекупщиков часто слишком высока.

Перекупщики (киберсквоттеры) выкупают свободные домены с популярными, звонкими названиями, затем выставляют их на .

Стоимость некоторых переваливает за сотню тысяч. Обычно к ним обращаются раскрученные торговые марки, которые планируют расширять бизнес онлайн. Так название поместится на логотипе, легче запомнится покупателю и его будет проще найти в интернете — меньше шансов совершить ошибку в написании.

Если длинного названия не избежать, стоить использовать благозвучное сокращение или аббревиатуру. Если кто-то в разговоре упомянет сайт, собеседник сможет легко его найти. Поэтому желательно избегать сложных слов с большим количеством шипящих.

Слов, которые можно написать латиницей разными способами. Свободный для покупки адрес не означает, что раньше им не пользовались.

домен перед покупкой, иначе плохая история может создать серьезные трудности для продвижения сайта в интернете. Важный пункт. Уникальное название не только выделит среди конкурентов, но и значительно облегчит продвижение ресурса в топ выдачи поисковых систем. Если не продумать заранее этот момент, может случиться настоящий конфуз.

Простой пример: производители ликера на основе виски «Irish Mist» из Ирландии только после полного провала на рынке Германии узнали, что слово «mist» по-немецки означает «навоз».

Несмотря на вкусовые качества продукта, потребители не захотели видеть его у себя на столе.

От хорошего названия требуется не только красиво звучать. Имя обязано не вредить, а приносить реальную пользу бренду.

Их немало. Несмотря на огромное количество брендов на рынке, придумать собственное уникальное имя не так сложно, как может показаться неподготовленному человеку. Существует целое направление — нейминг. Его специалисты генерируют привлекающие клиентов названия, анализируют конкурентов, рынок и потребителей, изучают компанию и ее особенности.

Одним из способов можно считать обращение к таким креативщикам. Но здесь мы покажем 8 эффективных способов для самостоятельного нейминга. Не всегда слово, красующееся на логотипе имеет смысл.

Но оно запоминается, легко читается и звучит. Adidas — яркий пример удачной комбинации имени основателя. Знакомые Адольфа Дасслера звали его Ади.

Ади Дасслер — отсюда и произошло название всемирно известного концерна. Или LEGO, название которого изначально соединили из двух датских слов «LEg GOdt», то есть — играть хорошо. Затем, правда, объявили, что это от латинского «lego», что значит «собирай».

Но все знают, что первые игрушки Lego не надо было собирать.

Комбинируя название из двух и более слов, обязательно проанализируйте полученные варианты.

  1. Есть ли дополнительные, оттеночные значения? Слушая с детства сказки, мы привыкли, что медведь — простой, лиса — хитрая, а заяц — трусливый. Поэтому, если получился какой-нибудь Медвезай, подумайте еще.
  2. Какая ассоциация возникает? Надо, чтобы позитивная. Приятные образы положительно настроят потенциального покупателя к продукту.

Не совсем так. Во всяком случае не одно слово, иначе вы попросту затеряетесь среди сотен других «Кристин» и «Анжелик» — этот способ нейминга используется чаще других.

Фамилия тут предпочтительнее. McDonald’s, Gillette, Ford, Тинькофф, Смирнофф… Если вы король Тайланда по фамилии Бодинтхаратхеппхаяварангкун, для названия интернет-магазина лучше использовать другие способы.

Но если имя соответствует основным требованиям, с которых начиналась статья, почему нет?

Кстати, дизайнеру Тому Форду совсем не помешала известная фамилия автомобильного магната, чтобы развить собственный бренд. Просто он использовал и фамилию, и имя.

M&M’s, Coca-Cola, KitKat, Chupa-Chups — ритмичное повторение слов хорошо вгрызается в память. Магазину недорогой обуви выделиться поможет емкое рифмованное имя. Скажем, «Кроссовки-сторублевки». Для зимовки, тренировки, потасовки и тусовки… Не самое удачное название, но если получится придумать сочетание получше — цель достигнете.
Для зимовки, тренировки, потасовки и тусовки… Не самое удачное название, но если получится придумать сочетание получше — цель достигнете. Ритмичные рифмованные строки не так просто выкинуть из головы.

Все это может стать названием магазина:

  1. География
  2. Широко известные исторические события
  3. Животные
  4. Растения
  5. Планеты
  6. Исторические персонажи
  7. Герои мифов и сказок
  8. Киногерои

Главное — грамотно провести аналогию. Ювелирный магазин «Курочка Ряба» или «Золотое Руно».

Бытовая техника, электроника — «Матрица» или «Планета Железяка». Косметика и парфюмерия — «Сибирский цирюльник», «Лотос», «Галатея».

Прибегните к сокращениям слов, если не получается сделать короткое название. Корпорация Intel получила имя, сократив сочетание слов Integral Electronics, BMW — это Bayerische Motoren Werke, ЦУМ — Центральный Универсальный Магазин.

О влиянии на восприятие определенных звуков говорил еще Михаил Васильевич Ломоносов в «Кратком руководстве к красноречию», а современные Журавлевым подтвердили теорию экспериментами.

  1. V, X, Z — инновационные мотивы.
  2. B, C, S — придают названию налет консерватизма, традиционности.
  3. F, L, V, W — женский ряд звуков.
  4. M, X, Z — мужской.

Даже выдуманные слова несут эмоциональный заряд.

Две фигурки на выбор: пухлая и худая.

Одну зовут Пим, вторую Пом. Кто из них кто? Восемь из десяти человек скажут: Пим — худая, Пом — пухлая.

Воспользовавшись этими знаниями, вы сможете представить в сознании потребителя определенный ментальный образ компании.

Логотип и название социальной сети Twitter передает звук щебета птиц, Schwepps — имитирует открытие бутылки с газированным напитком, а имя компании «Агуша», производящей детское питание, несет информацию о том, как лопочет малыш. Суть этого способа вы уловили.

Признайтесь, вы попробовали произнести это вслух — Schwepps! Так оно и работает. Хорошая шутка способна поднять настроение и расположить к себе пользователя еще до посещения сайта. Мало кто не знает, как по-английски будет «пиво», поэтому название закуски «Beer’ка» звучит довольно удачно.

Вызывает улыбку бурное проявление чувств поисковой системы Yahoo! Также веселит салон напольных покрытий «Топай по хорошему» или грузинский ресторан «Мамой клянусь!». Сопоставлением противоречивых понятий воспользовался производитель туристического снаряжения «Lowe Alpine», что значит «Низкие Альпы».

Намек на то, что купив у них нужные вещи, восхождение превратится в легкую прогулку на свежем воздухе.

Такой прием часто используют в названиях книг и сериалов для привлечения внимания: берут одно слово и подбирают к нему противоположность. «Живые мертвецы», «Обыкновенное чудо», «Завтра была война», «Умереть, чтобы жить» и тому подобные варианты. Слова используются в переносном значении. Например, когда вместо «хорошее угощение» говорят «богатый стол» или «чайник закипел», имея в виду воду.
Например, когда вместо «хорошее угощение» говорят «богатый стол» или «чайник закипел», имея в виду воду.

Сеть ресторанов с японской кухней «Планета суши», украинские рестораны с национальными блюдами «Пузата Хата», король бургеров «Burger King» — от частного к общему, и наоборот. Метонимия — так называется этот метод. В мире есть примеры удачных названий, которые родились по чистой случайности и никак не связаны с деятельностью компании.

  1. На реке AVON стоял родной город Шекспира, чьим поклонником являлся основатель одноименной фирмы Дэвид Макконелл.
  2. Apple Стива Джобса пришло из его фруктовой диеты.
  3. Ручей Adobe протекал за домом Джона Уорнока, сооснователя Adobe Systems.
  4. Kodak — слово полностью придуманное Джорджем Истманом. Ему просто нравилась буква К, он считал ее энергичной и запоминающейся.

И все же, лучше назвать свой магазин, последовав следующим советам. Внимательно изучите ее — это те люди, которые станут вашими клиентами.

Или нет. Если храните сахар в баночке с надписью «Перец», вряд ли его сможет легко найти кто-то, кроме вас.

Пообщайтесь в социальных сетях, поймите образ и стиль жизни будущих покупателей.

И придумайте созвучное название из мира целевой аудитории. Посмотрите выдачу поисковика по ключевым запросам вашей ниши.

Так вам не придется тратить время на придумывание имени, которое уже занято. К тому же, уникальное название выделит вас среди похожих магазинов и сделает узнаваемым брендом.

Подключите к делу родных и друзей. Попросите уделить пятнадцать минут времени, чтобы накидать подходящие варианты.

Это позволит взглянуть на вопрос с разных сторон и получить много интересных решений, когда закончатся стандартные и скучные. Выберите лучшие идеи для названия и вернитесь с ними в социальные сети, к вашей целевой аудитории. Спросите, какое имя более интересно, позитивно и эмоционально, чем другие.

Пусть они помогут выбрать правильно.

Оригинальные варианты получаются, если обыграть доменное имя так, чтобы домен после точки являлся окончанием названия. Первое, что пришло на ум:

  1. Сувенир, аксессуар, бижутерия, украшения, подарки: ZaPodar.com
  2. Французский текстиль, нижнее белье, духи или одежда: Frans.ua
  3. Если магазин продает автозапчасти: NeHodiPesh.com
  4. Или магазин, в котором преобладает иностранный ассортимент товаров: Burzh.ua
  5. Носки, обувь: Bosi.com

Наверняка, вы сможете придумать лучшие названия, изучив свою аудиторию и потратив достаточно времени.

Небольшой совет. Обыграв доменное имя, зарегистрируйте вариант с полным названием тоже. Так оставите мошенников и киберсквоттеров за бортом. Обратите внимание, что не всегда вы сможете назвать интернет-магазин так, как захочется.

Даже если придуманное имя показалось веселым, оригинальным и привлекающим внимание. Открыв магазин в интернете, получив постоянных покупателей, когда-нибудь вы захотите расширить деятельность и зарегистрировать бизнес. Будет плохо, если уже узнаваемый бренд придется переименовывать.

Есть названия, которые запрещены законом.

Его применят после первой жалобы.

  1. Использовать в названии знаменитые бренды. Производите и продаете в интернете напитки? Не называйте их «Одесский Schwepps».
  2. Если хотите использовать название своей страны и столицы, не торопитесь. Возможно понадобится заплатить пошлину и получить специальное разрешение.
  3. Названия других государств или международных организаций тоже под запретом. Вы не сможете зарегистрировать «Постельное белье из Франции» или ООО «ООН». Даже если ООН у вас — Отдел Отличных Носков.
  4. Включать в название слова, обозначающие государственные органы.
  5. Нельзя, если имя фирмы задевает чувства людей, является нецензурным, аморальным или антигуманным. Похоронное агентство «Будущее», товары для инвалидов «Геракл», книжная лавка «Проклятие христианству» — такие названия принесут проблемы.

Вот еще три типичных ошибки, которых лучше избежать с самого начала пути. Главный плюс: как слышится — так и пишется, ошибки практически исключены.

Франс.уа, Забе.ру — красиво. Но часто из милого названия кириллица превращается в бессмысленный набор символов, который невозможно прочитать без помощи . Франс.уа будет выглядеть так: xn—80a0ahgl.xn--80a1b. Кириллический домен должен быть зеркалом, с которого происходит переадресация на основной сайт.

«Буржуа» в английской транскрипции можно написать, как burzhua, burgua, burjua или burjhua. Избегайте таких букв в названии магазина, облегчите людям поиск.

К таким буквам относятся:

  1. Ж — zh, j, g, jh.
  2. Х — ch, h.
  3. Ш — sh, sch, shc.
  4. Я — ja, ya, ia.
  5. Ф — ph, f.

Сегодня вы продаете товары только в своем городе, завтра в области, а послезавтра по всему миру. Поговорка

«Плох тот солдат, который не мечтает стать генералом»

применима и к бизнесу.

В этом случае доменное имя с привязкой к региону придется менять, что повлечет за собой многие трудности. С помощью наших рекомендаций вы сможете придумать идеальное название для своего интернет-магазина и избежать многих ошибок. Не жалейте времени на выбор подходящего имени — пусть это будут дни, даже недели.

Зато в дальнейшем не придется ничего переделывать: логотипы, визитные карточки, контекстную рекламу и много других сопутствующих вещей. Поделиться: Подписаться на рассылку Вы успешно подписались! Служба поддержки 24/7/365: Технические вопросы 12/7 08:00-20:00: Copyright 2021 © Имя * Email Сообщение * Отправить заявку Если вы продолжаете использовать этот сайт, вы соглашаетесь на использование нами ваших файлов-cookie.

Как назвать компанию: самый полный гайд по неймингу

22 января 2018Начинающие бизнесмены часто думают, что выбрать имя для компании – дело десятое – был бы продукт хорошим. Для отрезвления:· В России не пошло детское питание Bledina, китайская лапша «Доширак» раньше называлась «Досирак», крем Dermo-Expertise рождает у русского человека нехорошие ассоциации.· В Украине как-то не с руки рекламировать шоколад Wispa, потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа».· В Испании японцы вынуждены были сделать ребрендинг новой марки автомобилей «Mitsubishi Pajero», потому что «пахеро» для местных сеньоров и сеньорит переводится как «онанист» или того хуже – «пе*ераст»;· В странах Латинской Америки не пошли продажи Chevrolet Nova, потому что по-испански «no va» означает «не едет».

· В Японии есть вполне себе приличный ресторан суши и морепродуктов Fuk Mi, что для всех англоговорящих – ненормативная лексика.Кто-то считает, что нейминг – это быстро?

Пусть спросят у родителей, сколько времени они провели в спорах, придумывая им имя!Главное, чтобы название было звучным? Но ведь в этом должен быть понятный смысл, а не только: Посмеялись?

Теперь к делу! 1. Наша жизнь начинается с того, что мы получаем имя, которое будем носить минимум до 14 лет. Тут как раз тот редкий случай, когда лучше иметь распространённое имя, чем носить экзотичное и быть объектом насмешек у сверстников из-за неуемного родительского креатива.2. Акционерным обществам, а тем более частным предпринимателям нужно иметь имя, чтобы выделиться на рынке.

Не просто вывеска на двери «ИП Иванов И.Н.», а, например, «Кнопка» (в Пензе это магазин игрушек и канцтоваров), не безликое ООО «Старт», а харизматичное ООО «Зеленоглазое такси» (реально существующая компания).3.

Бренд-маркетологи должны осваивать науку называть, потому что нейминг – отправная точка в деле формирования положительного образа компании на рынке.4.

Писатели и сценаристы не зря сочиняют «говорящие» имена для персонажей, чтобы вызвать живой отклик у читателя. Многие имена стали нарицательными:· у Грибоедова в «Горе от ума» – Петр Афанасьевич Фамусов (по-латыни fama – «молва»);· у Гоголя в «Ревизоре» – чиновник Аммос Фёдорович Ляпкин-Тяпкин (без комментариев);· у Островского в «Грозе» – помещик Савел Прокофьевич Дикой (характер соответствующий).5. Многие из тех, у кого есть сайт, перебирали десятки вариантов, которые были бы свободными для регистрации – хорошие доменные имена в цене и быстро занимаются.Условно можно выделить четыре процедуры: Можно самостоятельно пройти через все четыре процедуры, но это долго и трудозатратно.

Лучший вариант – доверить часть из них (или все сразу) профильной компании.Хороший нейм:1. Закрепляется в памяти потребителя.2.

Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их очень трудно перепутать.3. Связывается в умах с товаром или услугой компании.4.

Соответствует вкусу потребителя, вызывает сугубо положительные ассоциации.5.

Имеет потенциал – расширение товарных категорий, выход на международный рынок и т. д.6. Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни.

Это особенно актуально для сектора B2C. Представим такой диалог:- Где купить маркеры и гелиевые ручки?- Сходи в «Чернильницу», там скидки сейчас.Читайте также:У нас любят давать имена на западный манер.

При этом возможность называния по этническому признаку просто огромна.

В книге Е. Елистратова «Нейминг. Искусство называть» описана структура русского нейминга по пяти векторам:1. ОРн – общероссийский нейминг (гостиница «Россия», ЖСК «Огни Москвы»).2.

РРн – российский региональный нейминг (бассейн «Сура» в Пензе,салон-парикмахерская «Ростовчанка» в Ростове-на-Дону, ресторан «Есенин» в Рязани).3. ПСн – постсоветский нейминг (магазин «Узбекистан», сеть продуктовых магазинов «Маленькая Армения»).4. ОМн – общемировой нейминг («Фольксваген», «Эппл Рус»).5.

МРн – мировой региональный нейминг (туристическое агентство «Мадагаскар», журнал Fjord о странах Скандинавии).

Не надо стесняться своей культуры.

Японцы, с которыми у нас не самые простые отношения, с восторгом относятся к отечественному Чебурашке и писателю Ивану Тургеневу.Алекс Френкель в своей книге «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом» выделяет пять категорий названий:1. Сконструированные.2. Уже существующие.3.

Целиком придуманные.4. Классические.5. Сжатые.Если переложить их на русский лад, получится следующее:Подробно рассмотрим способы называния…Специально для вас:1. Генератор названий (брендов): .2.

Генератор названий фирм и брендов: .3.

Придумать название компании: .4. Генератор названий-брендов: .5. Генератор названий фирм, товаров, имен персонажей: .Сервисы можно использовать для только поиска идей.

Чтобы придумать хорошее имя, нужно думать и задействовать богатые возможности русского языка.В русском языке есть целый раздел с методами создания названий в коммерческих целях.Самый простой способ называния – дать компании свое собственное имя:· Магазин женской одежды «Ольга».· Студия красоты «Светлана».· Торговый центр «Александр».Если назваться распространенным именем, будет сложно выделиться на фоне конкурентов: тех же парикмахерских с женскими именами в каждом городе наберется с десяток.Используется называние по отчеству. Все знают фильм «Старик Хоттабыч» – там использован такой принцип:· Магазин строительных материалов «Петрович».· ОАО Абразивный завод «Ильич».· ООО КФ «Семеновна +».Такое называние с точки зрения этикета специфично, потому что означает некое панибратское, близкое отношение к потребителю, но и очень понятное и приемлемое для российского нейминга.

Можно брать на вооружение!Самый популярный способ называния, популярный по всему миру. Широко использовался в Российской Империи, сегодня применяется многими брендами:· Сеть отелей Hilton.· Компания-производитель табачных изделий и алкоголя Davidoff.· Торговый дом «Шустов».· Шоколадная фабрика «А. Коркунов».· «Тинькофф Банк».· «Лаборатория Касперского».· Концерн «Калашников».Репутация владельца напрямую связывается с репутацией компании, тщательно охраняется им самим, затем потомками или сотрудниками.На вооружение берем имена из мифов, сказок народов мира, фольклора.· Студия красоты «Василиса Прекрасная».· Оружейный магазин «Артемида».· ООО «Компания Добрыня Никитич».· Торговый дом «Велес».· Пивоваренный завод «Самко».· ЗАО «Бахус».Вполне логично использовать образ Василисы Прекрасной для салона красоты, богини охоты Артемиды для магазина оружия и связать компанию, продающую алкоголь, с богом виноделия Бахусом.Принцип здесь тот же, как в приеме выше, но для называния берутся имена реальных людей:· ООО «Достоевский».· «Пивоваренный завод им.

Степана Разина».· ООО «Торговая компания Гоголь».· Кафе «Петр I».· Интернет-магазин атрибутики «Салават Юлаев».Два века русской литературы подарили множество харизматичных имен, осталось их использовать отечественном нейминге.Специфический способ называния: за псевдонимом всегда стоит история или легенда, есть риск неудачного называния:· Рок-группа «Кукрыниксы» – названа по имени коллектива советских художников.· Интернет-магазин «Калигула». Это прозвище императора Гая Юлия Цезаря Августа Германика, в переводе означающее «сапожок».· Nigaz – несостоявшийся бренд российского «Газпрома» и нигерийской государственной нефтяной компании Nigerian National Petroleum Corporation.· ООО «Агасфер» (сдача в аренду недвижимого имущества).

Из Википедии:

«Агасфе́р, или Вечный — легендарный персонаж, по преданию обреченный скитаться из века в век по земле до »

.· Технология «Bluetooth» получила свое название от прозвища Харольда I Синезубого, который плохо следил за зубами.Такой способ называния любят деятели культуры: писатель Борис Акунин (Григорий Чхартишвили), певица Глюк’oZa (Наталья Ионова), актриса Марина Александрова (Марина Пупенина).Гипероним – родовое понятие, включающее в себя все понятия одного вида (гипонимы). В нейминге используются всевозможные титулы, звания, национальности:· Ресторан «Монарх».· Частное охранное предприятие «Император».· Доставка суши «Гейша».· Ритуальная компания «Осирис».· Интернет магазин рукоделия «Тетушка.ру».· Агентство праздников «Волшебник».Прием сложнее простой вставки собственного имени и фамилии – придется потрудиться в поиске нужных слов, смыслов и ассоциаций.Перебираем названия рек (гидронимы), населенных пунктов (ойконимы), названия рельефных объектов (оронимы), космических тел (астронимы):· Корпорация «Енисей».· Ресторан «Прага».· Кафе «Эверест».· Группа компаний «Сатурн».У приема есть интересная особенность – возможность использования квазитопонимов: «Вкуснотеево», «Мармеландия», «Пельмения».Перебираем геологические термины (геонимы), названия растений (плантонимы), животных (зоонимы):· АО «НПО «Базальт»».· Группа компаний «Кристалл».· Компания-поставщик расходных материалов Cactus.· ООО «Орхидея».· Группа компаний «Тигр».· Транспортная компания «Волк».На фоне всеобщей урбанизации наблюдается рост называния по этому способу.Удачно выбранное сочетание звуков в слове создает в сознании настолько сильный образ, что лексическое значение названия отходит на второй план. Поэт Владимир Маяковский успешно работал в этом направлении – его по праву можно считать советским копирайтером, неймером и слоганистом.

Современникам есть чему поучиться.Повторяющиеся в тексте одинаковые или однородные согласные. В нейминге имеют стабильную популярность:· Chupa-Chups.· Coca-Cola.· KitKat.· «Ваш Лаваш».Точная познаковая передача знаков одной письменности знаками другой письменности. Так или иначе, этот прием вынуждены использовать иностранные компании, выходящие на отечественный рынок.

И, наоборот, наши компании, стремящиеся продвигать свой бизнес за рубежом:· McDonald’s Corporation → «Макдоналдс корпорейшен».· Apple → «Эппл Рус».· ООО «Радуга» → OOO Raduga (Raduga, LLC). Транслитерация может заодно породить целый удачный образ – например, кафе JROO burger & steak.В работе с фонетикой названия также можно использовать ударения, ритмику слова, рифмы и интонации.Сделать так, чтобы нейм рождал образ – задача любого неймера. На помощь приходят тропики – риторические фигуры, используемые в переносном значении.Другое название – перифразы.

Стилистически разделяются на эвфемизмы («повышающие») и какофемизмы («понижающие»):· Интернет-магазин «Точка G».· Жалобная книга Пензы Yabed.net.· ООО «Айти всему голова».· Компания «Сильный пол».· СООО «Царица полей БР».Судя по тому, как упражняются в назывании секс-шопов, прием более чем востребован.Другое название – метонимии.

Сюда можно отнести синекдоху (соотнесение общего с частным) и аллегорию (иносказание):· Ритуальное агентство «Вечность».· Частная охранная организация «Бастион».· АНО «Новая надежда».Там, где объективно есть многомерность, (те же похоронные агентства можно связать с такими понятиями как «последний путь», «ритуал», «смирение»), такие тропы более чем уместны.Другое название – метафоры и ее разновидности (гипербола, литота, катахреза).

Они используются в нейминге, чтобы выгодно подчеркнуть одно или несколько свойств бренда:· Туалетная бумага «Добрый моток».· Магазин «Малыш».· Компания «Планета дверей».· Компания «Мир замков».· Торговый дом «Планета сумок».· Компания «Вселенная текстиля».· Компания-поставщик кровли «Карлсон».· Лофт-кафе «Добрый дед».· Служба доставки шашлыка «Быстрее ветра».«Сказать мало, подразумевая многое» – вот девиз таких названий.Другое название – антифразис.

Сюда относятся антитеза, ирония (и самоирония), оксюморон, сарказм:· Интернет-магазин детской одежды «Крутышки».· Каток «Горячий лед».· ООО «Зеленоглазое такси».Название придуманное с умом и уместной долей юмора, вызывает положительные ассоциации. А не саркастические усмешки.Есть три основных способа образования новых слов:1. С прибавлением приставок и суффиксов.2.

В результате переноса одной части речи в другую (например, прилагательного в существительное) или через сложение двух и более слов.3. Комбинированный способ – складываются слова с прибавлением суффиксов или приставок.За примерами здесь не придется далеко ходить – название «Текстерра» сложена из слов «текст» (основной формат контента) и «терра» (в переводе с латыни terra – «земля»). По аналогичному принципу названы компьютерный портал «Компьютерра» и гипермаркет домашних товаров «Уютерра».Лишь несколько примеров неологизмов:· Издательство «Эксмо».· Lego.· ООО ПКФ «Термодом».· Nike.· ООО «Промтехснаб».· Adidas.Частный случай сложения слов – аббревиация, когда складываются только начальные звуки:· Учебные заведения: МГУ, РВДКУ, МАИ.· Государственные учреждения: МВД, ФСБ, РАН.· Известные бренды: IBM, IKEA, SAAB.Сложение слов в русском языке дает более длинные словосочетания, чем в английском.

Отсюда и труднопроизносимые названия заводов с окончаниями типа «-маш», «-снаб», «-монтаж» и аббревиатуры a la «АИЖК», «», «» и, сломайте мозг, «». Читайте также:Самое время перейти в раздел…Вы, наконец, придумали хорошее название или сразу нескольких вариантов. До того, как проверять его на охраноспособность и регистрировать, надо убедиться, что оно хорошо читается и звучит.

Вот несколько проблем, которые могут возникнуть при проверке названия:Даже удачное название может быть если не уничтожено в глазах клиентов, то вызывать стойкие ассоциации:· Клуб «Хромая лошадь» в Перми, где в результате пожара погибло 156 человек.

Стёрта репутация, брошена тень негативных ассоциаций на заведения, названные по аналогичному принципу.· Бар «Карамболь» в Пензе, прославившийся разборками посетителей и приездом полиции.

Был закрыт в прошлом году.· Гипотетический военно-патриотический клуб «Наполеон» или школа актёрского мастерства «Sasha Grey».В зоне риска (см. таблицу с проблемами называния) оказываются и тривиальные названия. Однако, например, для киоска с фастфудом название «Шаурма» будет уместным.

Хотя и здесь проявляют креатив: в Пензе я встречал названия «Русская шаурма» и «Шаурма у Изольды».Оскомину у неймеров и потребителей набили различные «миры», «планеты», «вселенные», потому что они часто:· вступают в противоречие с реальным ассортиментом товаров;· не вяжутся с мизерными площадями торговых помещений;· не ассоциируются с фактическим плохим качеством обслуживания.Итак, вы проверили названия для своей фирмы – впереди самое ответственное мероприятие.В России регистрация товарного знака (ТЗ) делается через подачу заявки в «Роспатент», а конкретно его подведомственную организацию – Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС):· .· .· .В перечне услуг для нас наибольший интерес имеет пятый пункт, где представлены цены на проверку уникальности товарного знака:За регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства на него в «Роспатенте» уплачивается госпошлина в размере 16200 рублей.

Все цены указаны в разделе приложения к Положению о пошлинах.По поводу срока регистрации на сайте ФИПС сказано следующее:

«Общий срок предоставления государственной услуги в части приема, регистрации, экспертизы заявки и выдачи свидетельства на товарный знак составляет восемнадцать месяцев и две недели»

.Очевидно, что не у каждого бизнеса есть средства на регистрацию товарного знака и время на ожидание, когда на него выдадут свидетельство.Если требуется только проверить придуманное название, можно воспользоваться бесплатной проверкой товарного знака на охраноспособность: · . · . · · .Я пользовался сервисом Znakoved, чтобы проверить название одной компании. В течение часа пришел ответ:Регистрация товарного знака сродни получению визы – можно сделать все самостоятельно, но придется продраться через множество бюрократических процедур, заплатить пошлину и ждать положительного решения.

Если есть деньги, лучше воспользоваться услугами патентных поверенных.Вопрос о необходимости регистрации названия компании как торгового знака остается на усмотрение бизнесмена, равно как и риск судиться за него с теми, кому оно приглянулось до степени «хочу себе такое имя, пойду и зарегистрирую».Вот что советуют эксперты тем, кто хочет сам назвать свою компанию.Анатолий Радов, директор брендингового агентства «Нэймери», г.

Невинномысск:«Подобрать имя для компании с каждым днем становится сложнее, понятно по какой причине. Хотелось бы посоветовать не бояться более смелых решений, более, так скажем, «непонятных» слов. «Авито», думаю, тоже вначале казалось владельцам «непонятным», но теперь это имя на слуху у каждого, и проект успешен.

Рискуйте. Не привязывайте название к деятельности, там уже все перепахано десять раз».Ольга Розова, специалист по корпоративному неймингу бюро брендинга «ПРЯМАЯ ВЫГОДА», г. Екатеринбург:«Самостоятельная разработка названия – процесс сложный, но увлекательный.

Первое, к чему я призываю всех предпринимателей – не полагайтесь только на свой кругозор, ведь всего на свете знать невозможно. Проверяйте каждое название в толковых словарях и словарях сленга, это действительно важно. Иногда слова имеют те значения, о которых вы не догадывались, но об этом может знать ваша целевая аудитория.

Гораздо проще выбрать на первом этапе другое название, чем вносить коррективы в продвижение, пытаться влиять на репутацию, или же вовсе проводить ребрендинг».Ярослав Крамской, CEO и креативный директор студии ЯCREATIVE, г. Санкт-Петербург:«Нейминг – это «второй этаж» брендинга, где «место для застройки» – это точные аналитические данные, результаты первичных и вторичных исследований; «котлованом и сваями» являются Большая Идея и концепция бизнеса; а роль «первого этажа» изящной и продуманной архитектуры бренда выполняет миссия, ценности, видение и иные пусть даже не чётко сформулированные, но интуитивно осязаемые атрибуты будущего продукта.Три главных правила:1. Ищите «то самое».Долго и щепетильно.

Пробуйте, тестируйте, снова пробуйте и тестируйте. Мнение вашего окружения здесь вторично. Доверяйте только себе и итогам тестирования.2.

Найдите лучшее / оригинальное / ценное.Задача нейминга – мощно выделиться. Помните об этом. Пусть имя вашего продукта будет обвито смыслами, скрытыми посланиями, глубокими эмоциями и суперценностью. Ваши клиенты это почувствуют.3.

Зарегистрируйте товарный знак.Это важно. При первой же возможности сделайте это. Включите расходы на проверку и регистрацию товарного знака в смету.

Перестрахуйтесь и зарегистрируйте товарный знак. Иначе можете понести убытки в скором будущем.

Обсуждения
Громкая музыка днем у соседей что делать

Оглавление:Что делать, если соседи шумят днемЧто делать, если...

Комментариев  0
Як відновити сторінку вконтакті

Оглавление:Восстановление страницы ВКонтакте после взлома,...

Комментариев  0
Куда подавать на алименты если прописана в пензенской области

Оглавление:Алименты как взыскать в селе Бессоновка в 2021 годуКак...

Комментариев  0

Консультация юриста

Информация

top